AI & computing › AR/VR & spatial computing
Apple schrapt ruim 200 banen bij Siri en Vision Pro
Apple snijdt in zijn personeelsbestand: meer dan tweehonderd banen verdwijnen bij de teams achter spraakassistent Siri en VR-bril Vision Pro. Het bedrijf herschikt zijn organisatie om zich sterker te richten op kunstmatige intelligentie en nieuwe apparaten.
Apple heeft naar verluidt meer dan 200 medewerkers ontslagen, verspreid over meerdere afdelingen. Dat meldt persbureau Bloomberg op basis van ingewijden. Ongeveer honderd van de getroffen banen zaten bij het team achter de Vision Pro, Apples VR-headset die al langer achterblijft bij de verwachtingen. De andere honderd ontslagen vielen bij het team achter Siri en bij een groep die 'Intelligent Systems Experience' heet en zich bezighoudt met de integratie van AI in Apple-apparaten.
Herschikking richting AI
Apple bevestigde de ontslagen tegenover Bloomberg, maar noemde geen exacte aantallen. Het bedrijf zegt zijn organisatie te willen 'laten evolueren om de beste ervaringen voor gebruikers te leveren'. Volgens Apple komen er ook nieuwe functies bij, al treft de reorganisatie 'een beperkt aantal bestaande rollen'. Bronnen van Bloomberg zeggen dat het bedrijf zijn personeel verschuift naar nieuwere AI-projecten en nieuwe productlijnen. Apple ligt al langer onder vuur omdat concurrenten als Google en OpenAI sneller vooruitgang boeken met AI-assistenten, terwijl een langverwachte, sterk verbeterde versie van Siri herhaaldelijk is uitgesteld.
Duurdere chips en juridische strijd
De ontslagen vallen in een periode waarin Apple op meerdere fronten onder druk staat. Een wereldwijd tekort aan geheugenchips, aangewakkerd door de bouw van nieuwe datacenters voor AI, heeft de productiekosten van smartphones, tablets en computers opgedreven. Apple verhoogde deze zomer al de prijzen van Macs en iPads. Om klanten toch aan zich te binden, introduceerde het bedrijf recent een leaseconstructie voor zijn belangrijkste hardware, zodat mensen apparaten kunnen huren in plaats van kopen. Daarnaast voert Apple een rechtszaak tegen OpenAI, de maker van ChatGPT, die het bedrijf beschuldigt van diefstal van bedrijfsgeheimen. De ontslagen onderstrepen hoe Apple, van oudsher vooral bekend om zorgvuldig uitgewerkte hardware, worstelt om aansluiting te vinden bij de razendsnelle ontwikkelingen in kunstmatige intelligentie. Het bedrijf investeerde de afgelopen jaren fors in de Vision Pro en in Siri, maar beide producten hebben nog niet het commerciële succes geboekt dat Apple voor ogen had. Analisten verwachten dat Apple de komende maanden meer duidelijkheid geeft over zijn AI-strategie, mogelijk gekoppeld aan een nieuwe generatie apparaten waarin spraakbediening en kunstmatige intelligentie een grotere rol spelen.
Achtergrond & begrippen
Wat betekent dit voor de toekomst? De reorganisatie laat zien dat Apple zijn koers verlegt: minder nadruk op een VR-bril die niet aansloeg, meer geld en mensen voor kunstmatige intelligentie. Dat kan betekenen dat toekomstige Apple-producten sterker leunen op AI-functies, terwijl de Vision Pro als apart product mogelijk een kleinere rol krijgt. Tegelijk laat de zaak zien hoe duur de wereldwijde jacht op AI-rekenkracht is geworden, ook voor 's werelds meest winstgevende techbedrijf.
- Siri
- De spraakassistent van Apple, die al jaren gebruikt wordt om via gesproken opdrachten apparaten te bedienen.
- Vision Pro
- Apples VR/AR-headset waarmee gebruikers digitale beelden over de echte wereld heen kunnen zien.
- Spatial computing
- De bredere technologie waarbij digitale informatie en de fysieke omgeving met elkaar versmelten, de basis onder apparaten zoals de Vision Pro.
- Geheugenchip
- Een computeronderdeel dat gegevens tijdelijk of permanent opslaat; een wereldwijd tekort hieraan, mede door de bouw van AI-datacenters, drijft de prijzen van elektronica op.
- Bedrijfsgeheim
- Vertrouwelijke bedrijfsinformatie die wettelijk beschermd is; Apple beschuldigt OpenAI ervan zulke geheimen te hebben gestolen.
Bronnen
Dit artikel is met behulp van AI geschreven op basis van bovenstaande bronnen en is geen letterlijke vertaling. Zo werkt onze redactie.
