AI & computing › Generatieve AI & synthetische media
OpenAI vraagt torenhoge prijs voor advertenties in ChatGPT
OpenAI gaat adverteerders naar verluidt ongeveer 60 dollar per duizend vertoningen laten betalen voor reclame in ChatGPT, drie keer zoveel als concurrent Meta rekent. Daar staat tegenover dat bedrijven veel minder inzicht krijgen in hoe hun advertenties presteren dan ze gewend zijn van Google en Meta.
OpenAI vraagt een hoge prijs voor de allereerste advertenties in ChatGPT. Dat meldt zakenmedium The Information. Adverteerders zouden zo'n 60 dollar per duizend vertoningen betalen, ook wel CPM genoemd. Ter vergelijking: bij Meta, het moederbedrijf van Facebook en Instagram, ligt dat tarief doorgaans rond de 20 dollar. OpenAI vraagt dus ongeveer drie keer zoveel.
Weinig inzicht voor een hoge prijs
Die hoge prijs staat in schril contrast met wat adverteerders er tegenover krijgen. Google en Meta laten bedrijven precies zien of iemand na het zien van een advertentie ook daadwerkelijk iets heeft gekocht. OpenAI biedt die diepgaande koopdata voorlopig niet. Vroege adverteerders krijgen alleen "high-level" cijfers, zoals het totale aantal vertoningen en clicks. Hoeveel van die kliks ook tot een aankoop leiden, blijft dus onduidelijk.
Die beperking hangt samen met een belofte die OpenAI eerder deze maand deed. Toen het bedrijf advertenties in ChatGPT aankondigde, beloofde het gebruikers dat het hun gegevens nooit aan adverteerders zal verkopen. Gesprekken die mensen met de chatbot voeren, blijven volgens OpenAI privé. Dat maakt het geven van gedetailleerde conversiedata lastiger, omdat daarvoor vaak gebruikersgedrag gekoppeld moet worden aan advertentievertoningen.
Wie krijgt de advertenties te zien?
De eerste advertenties verschijnen de komende weken. Ze zijn bedoeld voor gebruikers van de gratis versie van ChatGPT en van het goedkopere betaalde abonnement, Go. Wie voor een duurder abonnement betaalt, krijgt vooralsnog geen reclame te zien. OpenAI sluit twee groepen expliciet uit: gebruikers onder de 18 jaar en gesprekken over gevoelige onderwerpen, zoals mentale gezondheid of politiek.
Waarom durft OpenAI zoveel te vragen?
De hoge prijs laat zien dat OpenAI vertrouwen heeft in de aantrekkingskracht van ChatGPT als reclamekanaal. Het taalmodel achter de chatbot wordt wekelijks door honderden miljoenen mensen gebruikt, vaak voor persoonlijke en specifieke vragen. Adverteerders zien daar mogelijk kansen om hun boodschap op het juiste moment te tonen, ook zonder de gedetailleerde meetgegevens die ze van andere platforms gewend zijn. Of bedrijven bereid zijn die premie te betalen zonder harde bewijzen van rendement, moet nog blijken zodra de eerste campagnes live gaan.
Achtergrond & begrippen
Wat betekent dit voor de toekomst? Advertenties worden een steeds belangrijkere inkomstenbron voor AI-chatbots, naast betaalde abonnementen. Als OpenAI erin slaagt hoge advertentieprijzen te vragen zonder gedetailleerde meetgegevens prijs te geven, kan dat een nieuw model worden voor de hele sector: adverteerders betalen een premie voor toegang tot gebruikers, terwijl privacy een verkoopargument blijft. Tegelijk laat het zien hoe lastig het is om verdienmodellen en gebruikersprivacy met elkaar te verzoenen.
- CPM
- Een advertentietarief dat aangeeft hoeveel een adverteerder betaalt per duizend keer dat een advertentie wordt getoond.
- Conversiedata
- Gegevens die laten zien of iemand na het zien van een advertentie ook echt een actie onderneemt, zoals een aankoop.
- High-level data
- Beperkte, algemene statistieken zoals het totaal aantal vertoningen of kliks, zonder details over individueel gebruikersgedrag.
Bronnen
Dit artikel is met behulp van AI geschreven op basis van bovenstaande bronnen en is geen letterlijke vertaling. Zo werkt onze redactie.
